Am Montag, den 12. November 2018, fand wieder die erfolgreiche IBC Veranstaltungsreihe “Research Session” am Münchner Standort des IBC Partnerunternehmens GEMA statt. Frau Eva Hartl (Doktorandin bei Professor Hess), Frau Lena Hoeck (Doktorandin bei Professor Spann) und Herr David Prakash (Doktorand bei Professor Spann) stellten hierbei den Schwerpunkt ihrer Dissertation praxisrelevant vor.
Vortrag zum Thema „Chancen und Herausforderungen der Second Screen Nutzung“
Lena Hoeck referierte zum Thema „Chancen und Herausforderungen der Second Screen Nutzung“. Unter den Begriff des „Second Screen“ fällt normalerweise die Parallelnutzung von TV und mobilen Endgeräten. Aktuell nutzen über die Hälfte der TV-Zuschauer mobile Endgeräte parallel zum TV-Konsum.
Frau Hoeck ging bei ihrem Vortrag auf die Chancen und Herausforderungen der „Second Screen“-Nutzung für Contentanbieter und Werbetreibende ein und stellte vor, wie aktuelle Forschung des Instituts für Electronic Commerce und Digitale Märkte diese Fragestellungen empirisch quantitativ untersucht haben und welche Implikationen sich für die Praxis ableiten lassen.
Vortrag zum Thema „Organisationskultur in der digitalen Transformation”
Der zweite Vortrag wurde von Eva Hartl präsentiert und hatte die „Organisationskultur in der digitalen Transformation“ zum Thema.
Organisationskultur wird als #1 Challenge der digitalen Transformation angesehen – Digitalisierungsinitiativen scheitern häufig an einer hinterherhinkenden Organisationskultur, die für die Verankerung des digitalen Wandels noch nicht bereit ist. Um die Potentiale neuer Technologien voll ausschöpfen zu können, müssen Unternehmen also vor allem ihre Organisationskultur digitalisieren. Frau Hartl erläuterte bei ihrem Vortrag den Zuhörern auf spannende Art und Weise, was eine „Digitalkultur“ überhaupt auszeichnet und wie sich der digitale Kulturwandel gestalten lässt.
Vortrag zum Thema „Auswirkungen von Preisänderungen”
Durch den dritten Vortrag zum Thema „Auswirkungen von Preisveränderungen“ wurden die Zuhörer von David Prakash geführt. Auch hier wurde die Aktualität des Themas den Zuhörern schnell bewusst. Vermehrt werden häufige Preisveränderungen im Internet beobachtet, was daraus resultiert, dass die Kosten zur Anpassung von Preisen im Internet im Vergleich zum stationären Handel sehr günstig sind. Den Wettbewerb um den optimalen Preis machen teilweise Algorithmen unter sich aus. Diese beziehen Faktoren, wie die Preisgestaltung der Konkurrenz, Nachfrageschwankungen und andere Elemente mit ein. Herr Prakash ging hierbei der Frage nach, wie sich Preisveränderungen an den verschiedenen Stellen der Customer Journey auf das Konsumentenverhalten auswirken.
Anschließendes “Get-Together” bei der GEMA
Der wissenschafts-praktische Austausch wurde anschließend beim gemeinsamen „Get-Together“ bei der GEMA mit Fingerfood und Getränken vertieft. Hierbei entstanden weitere spannende Gespräche und Diskussionen.
Vielen Dank an Eva Hartl, Lena Hoeck und David Prakash für die sehr interessanten Einblicke in ihr Forschungsthema! Wir freuen uns schon auf die Fortführung der Research Session des IBC im nächsten Jahr und die Einblicke in die Dissertationsthemen unserer Doktoranden.
Von links: Eva Hartl, Lena Hoeck und David Prakash
IBC Research Session bei der GEMA
Am Montag, den 12. November 2018, fand wieder die erfolgreiche IBC Veranstaltungsreihe “Research Session” am Münchner Standort des IBC Partnerunternehmens GEMA statt. Frau Eva Hartl (Doktorandin bei Professor Hess), Frau Lena Hoeck (Doktorandin bei Professor Spann) und Herr David Prakash (Doktorand bei Professor Spann) stellten hierbei den Schwerpunkt ihrer Dissertation praxisrelevant vor.
Vortrag zum Thema „Chancen und Herausforderungen der Second Screen Nutzung“
Lena Hoeck referierte zum Thema „Chancen und Herausforderungen der Second Screen Nutzung“. Unter den Begriff des „Second Screen“ fällt normalerweise die Parallelnutzung von TV und mobilen Endgeräten. Aktuell nutzen über die Hälfte der TV-Zuschauer mobile Endgeräte parallel zum TV-Konsum.
Frau Hoeck ging bei ihrem Vortrag auf die Chancen und Herausforderungen der „Second Screen“-Nutzung für Contentanbieter und Werbetreibende ein und stellte vor, wie aktuelle Forschung des Instituts für Electronic Commerce und Digitale Märkte diese Fragestellungen empirisch quantitativ untersucht haben und welche Implikationen sich für die Praxis ableiten lassen.
Vortrag zum Thema „Organisationskultur in der digitalen Transformation”
Der zweite Vortrag wurde von Eva Hartl präsentiert und hatte die „Organisationskultur in der digitalen Transformation“ zum Thema.
Organisationskultur wird als #1 Challenge der digitalen Transformation angesehen – Digitalisierungsinitiativen scheitern häufig an einer hinterherhinkenden Organisationskultur, die für die Verankerung des digitalen Wandels noch nicht bereit ist. Um die Potentiale neuer Technologien voll ausschöpfen zu können, müssen Unternehmen also vor allem ihre Organisationskultur digitalisieren. Frau Hartl erläuterte bei ihrem Vortrag den Zuhörern auf spannende Art und Weise, was eine „Digitalkultur“ überhaupt auszeichnet und wie sich der digitale Kulturwandel gestalten lässt.
Vortrag zum Thema „Auswirkungen von Preisänderungen”
Durch den dritten Vortrag zum Thema „Auswirkungen von Preisveränderungen“ wurden die Zuhörer von David Prakash geführt. Auch hier wurde die Aktualität des Themas den Zuhörern schnell bewusst. Vermehrt werden häufige Preisveränderungen im Internet beobachtet, was daraus resultiert, dass die Kosten zur Anpassung von Preisen im Internet im Vergleich zum stationären Handel sehr günstig sind. Den Wettbewerb um den optimalen Preis machen teilweise Algorithmen unter sich aus. Diese beziehen Faktoren, wie die Preisgestaltung der Konkurrenz, Nachfrageschwankungen und andere Elemente mit ein. Herr Prakash ging hierbei der Frage nach, wie sich Preisveränderungen an den verschiedenen Stellen der Customer Journey auf das Konsumentenverhalten auswirken.
Anschließendes “Get-Together” bei der GEMA
Der wissenschafts-praktische Austausch wurde anschließend beim gemeinsamen „Get-Together“ bei der GEMA mit Fingerfood und Getränken vertieft. Hierbei entstanden weitere spannende Gespräche und Diskussionen.
Vielen Dank an Eva Hartl, Lena Hoeck und David Prakash für die sehr interessanten Einblicke in ihr Forschungsthema! Wir freuen uns schon auf die Fortführung der Research Session des IBC im nächsten Jahr und die Einblicke in die Dissertationsthemen unserer Doktoranden.
Von links: Eva Hartl, Lena Hoeck und David Prakash