Letzten Donnerstag (23.06.16) fand zum ersten Mal die neue IBC Veranstaltungsreihe Research Talk statt. Benedikt Berger (wissenschaftlicher Mitarbeiter und Doktorand bei Prof. Hess an der LMU) präsentierte hierzu den spannenden Vortrag „Media meets Retail“, inklusive aufschlussreicher Diskussion im Nachgang.
Während E-Commerce Anbieter massiv in Content investieren, um Kunden zu gewinnen und zu binden, versuchen Medien ihren Content vermehrt durch Transaktionen zu refinanzieren. Dadurch verändert sich die bisherige Rollenverteilung der Unternehmen entlang der Consumer Decision Journey. Es entstehen neue Konkurrenzsituationen, aber auch Kooperationsmöglichkeiten. Der Vortrag ging vor allem der Frage nach, welche Bedeutung Content im Onlineshopping hat und wie Medienunternehmen und E-Commerce Anbieter diese gewinnbringend für sich nutzen können.
Die Veranstaltung fand bei Burda in der Arabellastraße statt und war mit etwa 35 Teilnehmern, unter anderem durch Vertreter der IBC Unternehmen SapientNitro, Burda und ProsiebenSat1, gut besucht. Vielen Dank an Benedikt Berger für den sehr interessanten Einblick in sein Forschungsthema!
Nachbericht: Research Talk „Media meets Retail“
Letzten Donnerstag (23.06.16) fand zum ersten Mal die neue IBC Veranstaltungsreihe Research Talk statt. Benedikt Berger (wissenschaftlicher Mitarbeiter und Doktorand bei Prof. Hess an der LMU) präsentierte hierzu den spannenden Vortrag „Media meets Retail“, inklusive aufschlussreicher Diskussion im Nachgang.
Während E-Commerce Anbieter massiv in Content investieren, um Kunden zu gewinnen und zu binden, versuchen Medien ihren Content vermehrt durch Transaktionen zu refinanzieren. Dadurch verändert sich die bisherige Rollenverteilung der Unternehmen entlang der Consumer Decision Journey. Es entstehen neue Konkurrenzsituationen, aber auch Kooperationsmöglichkeiten. Der Vortrag ging vor allem der Frage nach, welche Bedeutung Content im Onlineshopping hat und wie Medienunternehmen und E-Commerce Anbieter diese gewinnbringend für sich nutzen können.
Die Veranstaltung fand bei Burda in der Arabellastraße statt und war mit etwa 35 Teilnehmern, unter anderem durch Vertreter der IBC Unternehmen SapientNitro, Burda und ProsiebenSat1, gut besucht. Vielen Dank an Benedikt Berger für den sehr interessanten Einblick in sein Forschungsthema!